06/04/2025
La marca Santa Catrina
Presentamos "Santa Catrina Cabernet Sauvignon", Una mezcla única de copas y calacas inspirada en la herencia mexicana y raíces profundas que giran en torno al "Día de los Muertos".
Crear Santa Catrina nunca se trató de viralidad, se trató de experimentar con la identidad de marca a través del diseño, la narración y la representación cultural de una manera que se sintiera personal pero profesional. En lugar de solo hacer un anuncio, decidí que debería construir un mundo para la marca Santa Catrina.
¡El ROI Estratégico del Lore en las marcas!
Santa Catrina es reconocible en un instante. Desde su vestido inspirado en la bandera mexicana hasta su trono hecho de huesos y sus guardianes mariachis. Visuales AUDACES arraigados en la cultura, y con muchísimo estilo. ¡Ese tipo de estética es lo que separa a Santa Catrina de "solo otra etiqueta de vino" y la convierte en un movimiento! La Santa Catrina no es solo La Catrina o La Santa Muerte.
¡Santa Catrina es el nacimiento de una fusión entre las dos entidades! Su aspecto incorpora la elegancia de La Catrina, la reverencia espiritual de La Santa Muerte y los colores que representan a México. Es una nueva diosa nacida de antiguas tradiciones.
En la promoción, los dioses aztecas Tláloc (lluvia, fertilidad) y Quetzalcóatl (creación, conocimiento) realizan un sacrificio humano para dar vida a Santa Catrina. Es mítico, dramático y arraigado en la cosmología mesoamericana. Tláloc inicia el ritual golpeando el sacrificio con EL rayo rosa. Esto está inspirado en las prácticas ceremoniales mayas y aztecas donde a menudo adornaban el sacrificio con oro antes de enviarlos.
La marca Santa Catrina se basa en el branding emocional porque esos son los tipos de marcas que han captado mi propia atención. Los personajes, el lore y la narración no son solo de adorno.
Cuando creas un mundo para tu marca, puede hacer que la gente sienta algo... y ese sentimiento... es lo que se queda con ellos.
Este sentimiento no se puede lograr hablando de los "beneficios" de los productos. Los sentimientos perduran mucho más que lo que una lista de beneficios jamás podría.
Las marcas solo significan algo cuando puedes conectarlas a una narrativa. Santa Catrina representa misterio, belleza, muerte y renacimiento, todo infundido con representación cultural.
Desde la elegancia del diseño de Santa Catrina hasta el simbolismo detrás de su presencia y entrada. Mi objetivo era evocar sentimientos, no una lista de características o estadísticas.
¡Así es como te aseguras de que tu marca resista la prueba del tiempo!
¡DEJA de perseguir trends!
Perseguir trends puede atraparte en el tiempo, pero construir un universo de marca crea potencial a largo plazo.
- ★ Mercancía (Merch)
- ★ Colaboraciones
- ★ Personajes en evolución
- ★ Expandir propiedad intelectual (IP)
¡Así es como empiezas a construir valor de marca real!
Las trends caducan, te encierran en un período de tiempo y el alto volumen hace que la gente se canse de verlas después de un tiempo, incluso si el algoritmo sigue empujando el contenido.
Hacerlo de esta manera me permite ir más allá de un simple video. Hay potencial para que la IP, Santa Catrina, se expanda en mercancía y colaboraciones.
El tipo de branding que crece junto con tu audiencia.
Personajes que puedes volver a visitar, evolucionar, comercializar y, lo más importante, sobre los cuales construir.
Estos personajes se basan en combinaciones de personas reales, pero eventualmente pueden convertirse en identidades totalmente independientes cuanto más construya sobre ellos.
Logo de Santa Catrina
Diseñado bajo el paraguas de NEXUS★HUE, el logo de Santa Catrina nacio de la fusion entre la elegancia gótica y el simbolismo mexicano del Día de Muertos, espiritual y poderoso. Es más que una insignia, es un sello de mito y memoria. Esta identidad de marca no fue diseñada como algo de una sola vez. Puede escalar. Desde empaques hasta mercancía y experiencias digitales. ¡El logo está diseñado para adaptarse a diferentes entornos! Funciona bien para aplicaciones de redes sociales porque el diseño es compacto y elegante. ¡Haciendo que destaque pero que también sea fácil de reconocer incluso en pantallas pequeñas! Ese el tipo de concepto y alta función que funciona con muchos de medios.
Construcción del mundo de Santa Catrina
Los Guardianes Mariachi: ¡La ropa de mariachi está inspirada por los tradicionales "trajes de charro" de Guadalajara! De ahí es la familia de mi abuela. Los reimaginé usando los colores y la marca de Nexus★Hue. No son solo personajes de fondo, son el puente entre el viejo mundo y el inframundo. ¡Llamando a Santa Catrina con una melodía para caminar por la tierra una vez más!
La Influencia Cora: ¡Los asistentes de Santa Catrina se basan en la vestimenta tradicional del pueblo Cora! Un grupo indígena de Tepic, Nayarit. Su ropa, bordados y simbolismo aportan autenticidad y diversidad al mundo que estoy construyendo. Decidí incorporarlos porque viví en Tepic, Nayarit, con mis abuelos cuando era más joven y de hecho usé el traje un par de veces. Cada parte de la marca es casi como una extensión de mí mismo.
Diseño de Set Inspirado en Templos: El set está fuertemente influenciado por los templos y la arquitectura maya. Usé estatuas de deidades como Quetzalcóatl y Tláloc. Un espacio sagrado donde los vivos y los muertos colisionan, el lugar de nacimiento perfecto para Santa Catrina. No están ni en el futuro ni en el pasado, una combinación entre las dos líneas temporales.
Escalando la Marca Santa Catrina Santa Catrina es técnicamente mi segunda marca bajo el paraguas de Nexus★Hue. El logo y la marca necesitaban jugar bien dentro del universo Nexus★Hue. ¡Llevando el alma de Nexus★Hue, mientras se mantiene por sí misma como una nueva marca!
¿Listo para construir un universo de marca que te distinga?
Vamos a crear algo escalable, memorable e inconfundiblemente tuyo.
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