6/4/2025
Diferenciación en la Publicidad
Destacar es más importante que nunca. Literalmente cualquiera puede crear basura y spam con IA a gran escala. Es exactamente por eso que la calidad importa más que nunca.
Las marcas siempre han estado molestando a sus consumidores con los mismos mensajes aburridísimos de siempre. La diferenciación es la clave para dejar una impresión duradera.
Recientemente, puse esto a prueba a lo grande con la creación de un anuncio para Doritos Dinamita, una marca conocida por su sabor explosivo. Tuve solo un mes para crear el anuncio completo, y aunque fue apresurado, el resultado es algo de lo que estoy orgulloso.
Eclipsa a muchos anuncios animados de mayor presupuesto que he visto. O eso, o mintieron sobre los presupuestos jaja. Así es como enfoqué la creación de un anuncio que destaca.
Deconstruyendo el ADN de la Marca
Noté que Doritos Dinamita se estaba preparando para un anuncio del Super Bowl y quería que mi anuncio destacara entre la multitud, así que hice un análisis profundo de sus comerciales anteriores y noté una evolución interesante. Los primeros anuncios de Doritos eran oscuros y energéticos, algo así como una bebida Monster Energy. Más tarde, su contenido cambió hacia los memes, adoptando un tono más ligero y humorístico. ¡Recientemente, sus anuncios se han inclinado hacia explosiones y visuales brillantes con un toque cómico!
Añadiendo el toque NEXUS★HUE
Mi tarea era crear algo que coincidiera con su marketing actual pero que también se diferenciara de los otros anuncios que han tenido. No podía simplemente copiar estilos de anuncios pasados, ya fueran animaciones 3D o acción real (live-action). Así que combiné ambos formatos para crear algo fresco que aún encajara dentro de la identidad establecida de su marca.
Una animación 3D sí, pero el proceso fue todo menos convencional. Dejé que el ritmo guiara la narrativa. Creando una conexión intensa entre el ritmo y las acciones vistas en pantalla. Como el pico golpeando el queso, las explosiones,
todo estaba sincronizado con el compás. Esto no solo aumentó la intensidad, sino que también hizo que la audiencia anticipara cada golpe musical.
Las explosiones iban a tiempo y enfatizaban el ritmo de la música. Me encanta jugar con momentos donde la audiencia anticipa el golpe y "siente" el ritmo antes de que caiga. ¡Se trata de anticipación y enfatizar los visuales a través del sonido o la falta del mismo!
Además, incluí tanto español como inglés en la voz en off. Dado que Doritos Dinamita es un producto mexicano, quería que el anuncio resonara con el público hispanohablante. El nombre "Dinamita" brindaba una oportunidad perfecta para
vincular los visuales de dinamita y queso. Al final, digo "explosión de sabor", lo cual tiene sentido para los hispanohablantes y une todo el concepto sin tener que explicárselo.
Me sentí muy raro usando mi voz para la locución del anuncio. Empecé viendo un par de anuncios en español de Doritos. Noté que todos lo anunciaban de una manera muy similar. Quería replicar esto sin sonar como un clon.
Creo que es importante
seguir algunas pautas porque diferenciarse demasiado puede llevar a algo irreconocible. Algo así como cuando puedes ser creativo haciendo una canción de rock, pero si la cambias demasiado, ya no es el mismo género.
Por Qué la Diferenciación Importa para tu Negocio
Este proyecto es un ejemplo perfecto de por qué importa la diferenciación. La capacidad del anuncio para destacar no se debió solo a los visuales o al cronograma rápido.
Se trata de abordar un proyecto con la intención de hacer las cosas de manera diferente. Estudiar la historia de la marca y combinar diferentes elementos de formas nuevas y frescas.
Esto me permite entregar un video que es únicamente Doritos Dinamita, pero con un giro que lo distingue.
Para cualquier negocio, esta lección es clara. ¿Quieres que tu marca rompa el ruido? No te limites a imitar los ecos de la web. Encuentra lo que hace a TU marca única. Estudia a la competencia y el panorama. Siempre aborda el marketing desde una perspectiva fresca. Así es como realmente generas un impacto.
Video Adicional y Estadísticas de Retención
Este short se hizo para probar si podía tomar las visitas del mismo y redirigirlas hacia el anuncio principal utilizando la función de enlace en Youtube shorts. Sin embargo, este video no funcionó muy bien de inmediato, así que terminé cambiándolo a no listado. No podía ver las estadísticas en ese momento, pero mirando esto debería haberlo dejado porque la retención fue superior al 100% jaja. El anuncio principal tiene una tasa de retención del 85%. Lo que significa que, en promedio, la gente vio el 85% o 11 segundos de los 13 segundos totales. El short de youtube dura 3 segundos y en promedio la gente vio 8 segundos. Lo que significa que la mayoría de la gente vio el video completo y se quedó un poco más.
El Futuro de la Diferenciación de Marca @ Nexus Hue
De cara al futuro, planeo centrarme más en narrativas que resuenen con las audiencias. Quiero escribir más diálogos para mis anuncios. Todavía estoy buscando el proyecto adecuado para probar esto. Si estás listo para crear un anuncio diferenciado que rompa el molde, no dudes en contactarme. Vamos a crear algo inolvidable.
